Publicidad lideró el aumento de ingresos en servicios en julio de 2023

Según la información de la Encuesta mensual de servicios de Bogotá para el mes de julio de 2023, los ingresos nominales aumentaron en trece de las dieciocho actividades del sector y el personal ocupado aumentó en once de estas, respecto a julio de 2022. Los salarios aumentaron para todas las actividades de servicios, sin embargo, diez de estas lo hicieron por debajo de la variación anual del Índice de precios al consumidor (IPC) del mes de julio de 2023 que cerró en 11,83 % para Bogotá.

Para el mes de análisis se evidenció una ralentización en el crecimiento que venían presentando las actividades de servicios de la ciudad respecto a julio de 2022. A continuación, se detallan los aspectos más representativos.

En julio de 2023, publicidad lideró el incremento de los ingresos nominales del sector servicios con 23,5 % por mayor demanda de campañas publicitarias, aumento de eventos presenciales e incremento en la facturación de servicios de mercadeo y publicidad. El personal ocupado aumentó 13,4 % por mayor requerimiento de personal para atender los contratos suscritos. Los salarios crecieron 8,5 %, por debajo de la variación anual de IPC de julio de 2023 para Bogotá, por incremento en el pago de comisiones, bonificaciones, horas extras y recargos.

La segunda actividad para la cual incrementaron los ingresos nominales fueron las actividades administrativas y de apoyo de oficina y otras actividades con 18,3 % explicado por la prestación de servicios de recaudo y recuperación de cartera, así como por el aumento en la organización de convenciones, eventos comerciales y ferias en la ciudad. El personal ocupado creció 2,4 % por mayor contratación de personal para atender los eventos contratados y por mayor demanda de servicios de cobranza. Finalmente, los salarios aumentaron 4,8 %, valor inferior a la variación anual del IPC de julio de 2023 para Bogotá.

En tercer lugar, se ubicaron los servicios de salud humana privada con internación, los cuales aumentaron sus ingresos nominales 17,1 %, por aumento en la demanda de servicios de urgencias, hospitalización, cirugías, cuidados intensivos, neumología, oncología y salas de parto. El personal ocupado aumentó 5,6 % por ampliación de los establecimientos y requerimiento de personal para atender la demanda de servicios. Los salarios incrementaron 15,7 %, por encima de la variación anual de IPC de julio de 2023 (11,83 %), producto del aumento en el pago de horas extras, recargos y ajuste salarial anual.

La cuarta actividad que incrementó sus ingresos nominales fue otros servicios de entretenimiento y otros servicios con 16,5 %. Este comportamiento se explicó por el aumento en los patrocinios, dinamización de las apuestas por la realización de eventos deportivos, eventos culturales, conciertos, incremento en el número de visitantes a los casinos y venta de chance. El personal ocupado aumentó 2,2 %, como resultado de la contratación de personal para atender la demanda. Los salarios aumentaron 12,9 %, por ajuste salarial, mayor pago de comisiones y recargos.

Los restaurantes, catering y bares aumentaron sus ingresos nominales durante el mes de análisis 14,7 % por el incremento en uso de plataformas de domicilios, promociones, aumento en la prestación de servicios de catering para atender la demanda de las aerolíneas, las entidades públicas, privadas y los colegios, así como, por la apertura de nuevos establecimientos. El personal ocupado disminuyó 0,5 % por terminación de contratos y los salarios aumentaron 9,8 %, por debajo de la variación anual de IPC de julio de 2023.

Para el mes de análisis, cinco actividades registraron comportamiento negativo en sus ingresos nominales. La primera fue almacenamiento y actividades complementarias al transporte con -8,7 %, por caída en la demanda de servicios logísticos, seguido de telecomunicaciones con -8,4 %, por menor demanda de servicios para el hogar y mantenimiento de redes, actividades de call center con -5,5 % por finalización de campañas y menor prestación de servicios, actividades de edición con – 1,7 % por caída en las ventas de espacios publicitarios en medios impresos, venta de libros y material educativo y finalmente correo y servicios de mensajería con -0,7 % por disminución en la demanda desde el sector público y privado a nivel nacional e internacional.

Publicidad lideró el crecimiento del personal ocupado con 13,4 %, por aumento en la contratación de personal para atender la demanda de servicios; en segundo lugar, se ubicó producción de películas cinematográficas y programas de televisión con 10,2 %, por aumento en la contratación de personal para producciones y para apoyo logístico, y, en tercer lugar, se ubicaron las actividades de programación, transmisión y/o difusión y actividades de agencias de noticias con 9,4 %, por contratación de personal para áreas operativas, administrativas y nuevas producciones.

Para el mes de análisis, el personal ocupado disminuyó en siete actividades: correo y servicios de mensajería con -10,3 %, telecomunicaciones, con una caída de 8,3 %, actividades de empleo, seguridad e investigación privada, servicios a edificios con una disminución de 4,9 %, actividades de edición con -2,3 %, almacenamiento y actividades complementarias al transporte con -1,3 %, desarrollo de sistemas informáticos y procesamiento de datos con una disminución de 1,1 % y restaurante, catering y bares con -0,5 % por terminación de contratos, menores requerimientos de personal y reestructuraciones.

Los salarios aumentaron en todas las actividades analizadas entre julio de 2022 y julio de 2023, para ocho de las actividades el incremento superó la inflación anual de julio de 2023 de Bogotá. Se destacó correo y servicios de mensajería con 21,1 % por ajuste salarial, mayor pago de comisiones y horas extras. En segundo lugar, se ubicó telecomunicaciones con 19,0 % por mayor pago de comisiones, horas extras y ajuste salarial. En tercer lugar, se encontró almacenamiento y actividades complementarias al transporte con 17,3 %, por aumento en el pago de comisiones, bonificaciones, horas extras y ajuste salarial.

Sin embargo, el salario aumentó por debajo de la variación anual del IPC de julio de 2023 (11,83 %), en diez actividades. El desarrollo de sistemas informáticos y procesamiento de datos estuvo cerca de alcanzar el aumento del IPC con una variación menor a 1,0 punto porcentual (p.p.). Esta actividad aparece en color amarillo en la última columna de la tabla anterior.

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